마케팅(Marketing)이란, 판매에 관련된 일련의 행위를 의미합니다. 여기에는 소비자의 잠재적 소비욕구 자극, 생산자와 소비자의 원활한 비즈니스 활동 등이 포함되지요. 즉, 생산자와 소비자의 욕구와 만족을 위한 공급을 마케팅이라고 하는데요. 마케팅 활동으로는 시장 조사, 상품화 계획, 판매촉진, 광고 등이 있어요.
같은 마케팅 전공이더라도 대학마다 구성하고 있는 커리큘럼은 다릅니다. 각 학교마다 교육 목적이 다르기 때문이지요.
여기서는 대학별 마케팅 전공 학사, 석사 과정을 살펴봄으로써 교과 과정에 어떤 차이가 있는지 알아보겠습니다.
Q. 영국 대학 마케팅 전공에서 어떤 걸 배우는지 궁금해요
A. 마케팅은 단순히 광고, 영업, 소비자의 요구를 예측하는 학문이 아닙니다. 마케팅은 생산자인 기업과 소비자의 입장을 모두 고려하여 능률적인 수요와 공급이 이루어지도록 하는 다리 역할을 하지요. 따라서 마케팅의 어느 요소에 중점을 두느냐에 따라 학교의 교과 과정은 달라지는데요. 뉴캐슬 대학교와 랭커스터 대학교의 교육 목적 및 과목을 비교해 보면 확연한 차이를 볼 수 있어요.
랭커스터 대학(Lancaster University)은 관리와 경영의 기능적 측면을 강조한 마케팅 지식과 기술 습득에 학습 목표를 두고 있습니다. 실제 고객과 기업을 대상으로 컨설팅 프로젝트를 수행하며, 전략적인 마케팅 계획 능력을 기를 수 있는 커리큘럼을 제공합니다.
[랭커스터 대학 교과목 예시]
- Marketing Research
- Marketing Simulation
- Routes of Market
- Advertising
- Marketing Research and Consultant Project
뉴캐슬 대학(Newcastle University)은 소비자 니즈의 만족, 파악, 예측과 효과적인 비즈니스 전략으로 통합하는 마케팅을 강조합니다. 따라서 시장(Market) 조사 방법, 마케팅적 커뮤니케이션처럼 시장의 이윤을 증대시키기 위한 심리적 측면을 학습하게 됩니다.
[뉴캐슬 대학 교과목 예시]
- Marketing Communications
- Consumer Behaviour
- Research Methods for Business and Marketing
- Service Marketing
- Marketing Consultant Project
강조하는 마케팅의 영역이 달라, 교과목의 구성이 달라짐을 알 수 있는데요. 따라서 대학 지원 전에 본인이 희망하는 세부 과목이 커리큘럼에 포함되어 있는지 확인해야 해요. 이런 작업을 능률적으로 하기 위해서는 영국 전문유학원의 도움을 받는 것이 좋아요.
Q. 마케팅 석사 추천 대학이 궁금해요.
A. 촘촘하게 짜인 커리큘럼을 제공하는 로열 할로웨이 대학교(Royal Holloway University of London)를 추천해요. 이 대학의 석사 과정은 오리엔테이션 기간부터 수업이 진행되어, 다소 타이트하게 느껴질 수 있어요.
하지만 간략한 마케팅 정리를 통해 석사 과정에서 배우게 될 수업에 대한 프리뷰가 가능하지요. 여러 선택 과목이 있어, 자신이 원하는 분야의 마케팅에 대해 배울 수도 있고요.
그렇다면 로열 할로웨이 대학 마케팅 석사 과정에는 어떤 수업이 포함되어 있을까요.
[필수 과목]
- Marketing – A Critical Introduction
- Consumers and Brands
- Dissertation Preparation and Research Methods
- Dissertation
[선택 과목]
- Art Marketing
- Marketing Ethics
- Digital Media Marketing
- Not-for-Profit and Public Sector Marketing
- Services Marketing
- Sports Marketing
- Business to Business Marketing
- Marketing Communications
- Consumption, Markets and Cultures
- Technology and Macromarketing
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